In cadrul celui de-al doilea mare proces dintre Apple si Samsung, aflam detalii importante legate de planurile companiei din Cupertino si de discutiile purtate de oficialii. Avocatii Samsung au reusit sa obtina numeroase e-mailuri secrete trimise intre oficialii americani, pe care le-au facut publice. Asa am aflat planurile lui Steve Jobs pentru viitorul Apple, detalii din timpul procesului de dezvoltare al iPhone, dar si teama generata de Google si Samsung in randul oficialilor companiei americane.
Potrivit unui nou document intern al Apple distribuit in cadrul procesului care se deruleaza zilele acestea, echipa de conducere a firmei americane este ingrijorata de telefoanele Android cu ecrane mai mari si preturi mai mici. In documentul trimis in departamentul de vanzari al Apple este scris ca vanzarile de iPhone ar putea fi afectate de competitia reprezentata de alte telefoane inteligente care au ecrane mai mari si preturi mai mici decat iPhone.
Separat de acest document, un altul prezentat de apararea Samsung ne arata ca Phil Schiller, vicepresedinte executiv al Apple si directorul diviziei de marketing, si-a exprimat, in diferite e-mailuri, ingrijorarea fata de cresterea Android si a liniei Galaxy a celor de la Samsung. Vicepresedintele Apple remarca si calitatea campaniei publicitare a Samsung din timpul Superbowl, care ataca posesorii de dispozitive iPhone si care atingea publicul larg. Astfel, Schiller a considerat ca o masura urgenta trebuie luata, trimitandu-i un e-mail lui Tim Cook, director general al Apple, in care ii cerea sa concedieze agentia de publicitate Media Arts Lab, pentru a o inlocui cu o alta mai competenta. In final, lucrurile nu s-au intamplat asa, iar agentia de publicitate a venit cu campania de o calitate remarcabila: “Designed by Apple in California“.
Alti angajati ai Apple remarca faptul ca adversarii companiei au imbunatatit drastic partea hardware si, in unele cazuri, ecosistemele. De asemenea, intr-un document se mai arata ca vanzarile cele mai bune sunt inregistrate de dispozitivele care costa mai mult de 300 $ si au ecrane mari sau de cele care costa mai putin de 300 $, segmentul in care este prezent iPhone inregistrand scaderi. Alte ingrijorari notate in document includ ideea ca rivalii cu Android cheltuie sume “obscene” de bani pe campanii publicitare si pe promovarile in randul operatorilor, astfel incat companiile telecom nu mai au un interes prea mare de a vinde dispozitivele iPhone pentru care, pe deasupra, trebuie sa plateasca subventii mari, spre deosebire de telefoanele cu Android. Citeste mai multe despre studiile realizate de angajatii Apple cu privire la vanzarile de telefoane mobile.
Fiind prezent ca si martor al Apple in noul proces, vicepresedintele executiv al companiei, Phill Schiller, a declarat ca documentul nu reprezinta politica Apple si contine informatii pe care el le dezavueaza aproape complet.
Multi au crezut ca lansarea iPhone 5c este o masura disperata a Apple de a intra pe piata dispozitivelor ieftine pentru a ataca Android, dar el s-a dovedit in final a fi un dispozitiv scump destinat mai degraba pietei de mijloc sau chiar de top, ce nu s-a bucurat de vanzari satisfacatoare. Lansarea acestui iPhone a fost planuita de Steve Jobs inca din anul 2010, dar toata lumea crede ca iPhone-ul cu carcasa de plastic trebuia sa fie mult mai ieftin pentru a fi atractiv si pentru a ataca puternic piata dominata de Android.
Chiar daca, incontestabil, Android domina piata telefoanelor inteligente, avand o cota de piata mult mai mare decat cea a iOS, vanzarile de iPhone sunt mult mai mari decat cele ale tuturor celorlalte dispozitive de top care ruleaza Android si care, de regula, sunt disponibile la preturi mai mici, mult mai mici. Se zvoneste ca in 2014 Apple ar putea mari din nou dimensiunea ecranului iPhone, dupa ce in 2012 lansa iPhone 5 cu ecran de 4 inch, mai mare cu 0,5 inch decat cel al tuturor modelelor anterioare de iPhone.
