Un anunț interesant făcut de Tim Cook – directorul general al companiei Apple – în cadrul conferinței „Spring Forward” de pe 9 martie a fost legat de Apple Watch Edition. El ne-a spus nu doar că ceasul a cărui carcasă este produsă din aur de 18 carate va costa peste 11.000 €, ci și că el va fi disponibil în cantități limitate, la un număr mic de magazine. Prin afirmația respectivă, directorul Apple a confirmat nu doar că Apple Watch Edition va fi cel mai scump produs Apple comercializat în prezent, dar și că el va fi unul dintre cel mai greu de găsit și procurat.
Spunând că ceasul va fi disponibil „în cantități limitate” la un număr „select” de magazine, Cook s-a referit cel mai probabil la faptul că ceasul din aur nu va fi comercializat deloc sau nu va fi comercializat doar în magazinele companiei pe care o conduce, ci și într-o serie de magazine departamentale, cum ar fi Galeriile Lafayette din Paris sau magazinul Selfridges din Londra. În ultimele săptămâni am aflat o serie de informații potrivit cărora Apple a închiriat spații în aceste centre comerciale pentru a amplasa standuri unde să comercializeze Apple Watch, modelul din aur fiind probabil aflat în centrul atenției.
Women’s Wear Daily ne informează că locațiile în care Apple va comercializa Apple Watch Edition și alte versiuni de Apple Watch, mai ieftine, au fost alese de către Apple în numai câteva țări din lume. Aici compania a închiriat spații pentru a deschide așa-numitele „magazine în magazine”. care să se bucure de expunere foarte mare și să ofere consumatorilor dispuși să cheltuie mulți bani pe ceasuri posibilitatea de a se bucura de cea mai bună experiență posibilă.
La Selfridges în Londra, spre exemplu, Apple Watch va fi comercializat de către Apple în încăperea numită „Wonder Room”, care găzduiește mai multe bijuderii și magazine de ceasuri. La Galeriile Lafayette din Paris, Apple Watch va avea un stand la etajul întâi lângă o serie de branduri europene cunoscute, în timp ce la magazinul departamental Isetan din Shinjuku, Tokyo, ceasul companiei Apple va fi expus la parter.
Separat de cele trei magazine de lux cunoscute, Apple Watch va mai fi comercializat și la buticul parizian Colette, unde ceasul a fost pentru prima dată prezentat publicului în toamnă, la Dover Street Market din Londra și Tokyo, la Maxfield din Los Angeles, The Corner în Berlin, precum și la Lane Crawford din Hong Kong, Shanghai, Beijing și Chengdu. Dintre acestea, Dover Street Market din Londra promovează deja lansarea Apple Watch într-unul dintre pliantele sale.
Iar dacă, confirmarea indirectă a lui Tim Cook nu v-a convins, atunci trebuie să știți că vicepreședintele Apple pentru proiecte speciale, Paul Deneve (fostul director general al casei de modă Yves Saint Laurent), a comentat planurile companiei la care lucrează de a comercializa Apple Watch în magazinele de specialitate, spunând că achiziționarea unui ceas este o experiență foarte personală.
Experiența cumpărării unui Apple Watch este una personală până în străfunduri. Magazinele departamentale și cele de specialitate cu care colaborăm sunt unele dintre cele mai bune din lume la furnizarea acestor experiențe, așa că pentru noi a fost foarte firesc să ne vedem produsele expuse în ele.
Afirmația lui Deneve este foarte adevărată mai ales dacă ne gândim la Apple Watch-ul din oțel și mai ales la cel din aur. Fiindcă au prețuri mai ridicate, ele nu se adresează doar pasionaților de tehnologie, ci și celor care vor să fie în ton cu moda și își permit să cumpere produse de lux. Pe ei îmi este foarte greu să îi văd în magazine de electronice sau la operatori și uneori chiar și în magazinele companiei Apple, extrem de aglomerate tot timpul anului.
Desigur, la fel ca și în magazinele Apple, ceasul va fi disponibil în magazinele departamentale și de specialitate începând cu data de 24 aprilie, însă din ziua de 10 a lunii respective deja utilizatorii vor putea să încerce ceasurile.
