Va spuneam in urma cu cateva saptamani ca Bono, celebrul solist al trupei britanice U2, va fi, potrivit organizatorilor Festivalului International al Creativitatii “Cannes Lions”, unul dintre “leii” care vor primi premiul LionHeart pentru campaniile sale umanitare, dar si ca el impreuna cu Jony Ive, vicepresedinte executiv al Apple si directorul departamentelor design software si industrial, vor acorda un interviu pentru a vorbi despre colaborarea dintre Apple si fundatia lui Bono. In cursul weekendului trecut a fost acordat interviul respectiv, iar cantaretului Bono i-a fost acordat premiul LionHeart pentru strangerea de fonduri in lupta impotriva SIDA.
Jony Ive si Bono au vorbit in cadrul interviului de 45 de minute in care au fost invitati si pe care din pacate organizatorii nu l-au publicat (inca) pe Internet. Din fericire, doua minute din interviul respectiv se gasesc intr-un videoclipde prezentare a celor mai importante momente de la Cannes Lions 2014 si, impreuna cu informatiile pe care le avem de la persoane care au ascultat interviul, stim in linii mari cele mai importante subiecte care au fost discutate.
[youtube=https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=9970hvUOcto]
Pentru inceput, in clipul video de prezentare il putem vedea pe Bono care descrie munca alaturi de Steve Jobs la fundatia (Product) RED, povestind o discutie in contradictoriu cu Jobs legata de utilizarea parantezelor in logoul fundatiei. Regretatul cofondator al Apple nu si-a dorit sa fie utilizate parantezele pentru a nu “interfera cu logoul”, dar dupa cateva discutii avute cu Bono, care sustinea folosirea lor pentru afisarea ideii de unitate, si ceva timp de gandire, a acceptat ca parantezele sa fie folosite in logo, dar cu conditia, acceptata de cantaret, ca ele sa nu apara niciodata in magazinele Apple, lucru care s-a intamplat si se intampla in continuare.
Trecand mai departe, aflam ca, desi Bono si Ive sunt prieteni vechi, cantaretul britanic nu s-a ferit sa critice compania Apple pentru modul in care participa la campanie. Mai exact, Bono s-a plans pe scena ca Apple are o implicare foarte silentioasa in proiectul (RED), dar si despre modul in care este pus brand-ul campaniei umanitare pe produsele participante. Mai exact,in timpul interviului, Bono s-a ridicat de pe fotoliu, a luat Smart Case-ul (RED) atasat unui iPad si a aratat audientei ca singurul logo al organizatiei nonprofit care este afisat pe acea carcasa este in interior, el fiind mereu acoperit de catre tableta.
[pull_quote_center]”Unde este brand-ul (RED)?” l-a intrebat Bono pe Ive. “Nimeni nu-l poate vedea. Asta-i calea Apple. Sunt ca un cult religios”[/pull_quote_center]
Ive nu a parut foarte deranjat de declaratiile lui Bono si dorit sa ilustreze prietenia dintre Apple si campania (RED), declarand ca fundatia este ceva special pentru compania din Cupertino. Primul produs al Apple care a fost creat special pentru (RED) a fost un iPod nano, iar in prezent au peste sase produse diferite care participa la campania umanitara.
Compania Apple a reusit sa doneze, din vanzarea produselor participante la campanie, in cei 8 ani de parteneriat cu (RED) peste 70 de milioane de dolari, suma care s-a dus in totalitate in programele de lupta impotriva SIDA/HIV derulate in Africa. Ive a colaborat in cursul anului trecut la o strangere de fonduri initiata de Bono, creand o serie de produse speciale ce au fost licitate la sume uriase, care s-au dus tot in scopuri nobile.
