Dupa preluarea functiei de director general Apple, Timothy “Tim” Donald Cook a fost si este din exterior o figura destul de controversata si asta mai ales din cauza ca foarte multa lume se raporteaza gresit la Steve Jobs. Jurnalistii de la The New York Times i-au facut profilul lui Tim Cook, oferindu-ne detalii din interior despre cum a condus el compania Apple din postura de director general in cei aproape trei ani de zile de la instaurarea in aceasta functie si cat de important este el pentru Apple. Ei ne prezinta influenta pe care o are Cook in dezvoltarea produselor, in expansiunea brandului si abordarea “in liniste” a designului. Pentru ca iWatch este primul produs revolutionar pe care Apple il va lansa sub conducerea lui Tim Cook, detalii despre procesul de dezvoltare a ceasului inteligent nu puteau sa lipseasca mai ales ca directorul Apple este foarte preocupat de modul in care el va arata si functiona.
Potrivit descrierii facute, Tim Cook este diferit in ceea ce priveste modul de conducere a companiei Apple decat a fost regretatul cofondator Steve Jobs. Cu toate ca Jobs l-a ales pe Cook multumita viziunii si credintei in Apple pe care o are acesta, noul director general al Apple a luat decizii cheie diferite in ceea ce priveste lansarea de produse unice noi si achizitionarea de talente in ultimii ani. Mai mult decat atat, ne este prezentata si incercarea lui de a extinde brandul Apple prin exprimarea suportului pentru initiative ecologice si umanitare, Jobs nefiind chair atat de preocupat de aceste aspecte.
Trecand la produsele companiei Apple, cativa dintre colegii lui Cook ne vorbesc despre presiunea resimtita in cadrul Apple din cauza necesitatii de a lansa un alt produs inovator, fara a da chix. Jony Ive spune ca Tim Cook nu a uitat misiunea centrala a companiei Apple de a “inova”, cu toate ca a fost foarte greu pentru compania Apple si directorul ei sa fie “rabdatori”.
[pull_quote_center]”Sincer, nu cred ca s-a schimbat ceva” a declarat Jony Ive, vicepresedinte executiv si directorul departamantului design industrial si software din cadrul Apple.”Oamenii din cadrul Apple se simt exact la fel ca si cand am lucrat la iPhone” a mai adaugat designerul[/pull_quote_center]
Jony Ive a refuzat deloc surprinzator sa ofere mai multe detalii despre proiectele la care lucreaza Apple, dar jurnalistii americani au aflat cateva detalii despre influenta pe care o are Cook asupra unuia dintre cele mai importante proiecte ale Apple din ultimii ani. Se pare ca Tim Cook a fost mai putin implicat in ingineria ceasului inteligent implicandu-i activ in proiect pe alti directori cum ar fi Jony Ive, una dintre cele mai importante figuri din cadrul Apple. Cu toate acestea, el este foarte interesat de modul in care va functiona iWatch, aratandu-si interesul pentru modul in care dispozitivul va putea monitoriza functiile vitale ale omului mai eficient. Cu alte cuvinte, Cook este interesat de functionarea ceasului si de modul in care acesta va putea imbunatati vieti, nefiind implicat in schimbarile hardware sau software necesare pentru implementarea ideilor sale. Surse citate sustin ca iWatch va fi lansat inspre sfarsitul acestui an, un lucru deloc surprinzator avand in vedere alte informatii prezentate in trecut.
In incercarea de a imbunatati imaginea Apple, increderea si produsele pe care le lanseaza, Tim Cook a adus in cadrul companiei americane personal notoriu cu vasta experienta in domeniile de care compania sa are nevoie. Astfel fostul director general al Burberry, Angela Ahrendts, a primit functia de director al magazinelor Apple si vicepresedinte executiv, un fost director general al Yves Saint Laurent, Paul Deneve, a fost pus lider peste “proiectele speciale” – iWatch si lista poate continua. De asemenea, Bono, citat si el de catre The New York Times spune ca Tim Cook este un expert care a luat numeroase decizii bune, achizitia Beats Electronics fiind una dintre ele, deoarece ajuta la extinderea creativitatii companiei in absenta lui Steve Jobs.
Directorul general al Disney (companie apropriata Apple) si membru in consiuliul director al Apple, Bob Iger, ne vorbeste despre cateva dintre produsele lansate de catre Cook din viziunea proprie. Unul dintre exemplele oferite este iPad mini despre care Tim Cook a crezut cu tarie ca are o piata care isi doreste o tableta mai ieftina si mai putin scumpa. Steve Jobs credea, conform directorului Disney, ca acest tip de tablete nu au o piata.
La final ni se vorbeste despre influenta pe care Tim Cook a dobandit-o in cei aproape trei ani de conducere a Apple, el stiind sa poare conversatii si sa isi exprime ideile si perspectivele convingandu-i si pe cei din jur. In prezent, Tim Cook este bine vazut in cadrul companiei Apple, iar acest lucru nu ytrebuie sa ne mire, deoarece in timpul “domniei” lui, compania a devenit mai puternica decat niciodata atat financiar cat si in ceea ce priveste produsele lansate.
